分析促進OTC市場快速發(fā)展的因素

縱觀中國市場，不論是用藥水平、還是藥品價格水平，實際上還都處于一個發(fā)展中國家的階段。所以，中國藥品市場還有比較大的發(fā)展空間。同樣，OTC市場也有很大的發(fā)展空間。

 

　　尤其是隨著新醫(yī)改的日漸明朗，國家對城鄉(xiāng)居民基層醫(yī)療的重視，將充分展示未來OTC市場的潛力。通過對2001年到2007年的藥店零售終端的研究發(fā)現(xiàn)，藥店零售終端的市場規(guī)模以21%的速度增長，明顯高于醫(yī)院終端的增長速度。

 

　　以2007年的OTC市場為例：化學(xué)藥仍以40.98%的份額領(lǐng)先于其它類別，排在首位，但與2006年相比，市場份額有所下降。在2007年，國家調(diào)整了188種中成藥零售價，平均降幅為16%，受此影響，中成藥的銷售額相對同期下滑。消費者的消費觀念日益理性，使得保健品市場發(fā)展穩(wěn)中微升。

 

　　 OTC市場的幾個特點：

 

 　　 1、兒童類鈣制劑零售市場銷售有所下跌

 

　　中國的獨生子女政策使兒童健康成為中國家庭的重中之重。因此兒童市場的消費潛力不容忽視。據(jù)調(diào)查顯示，大、中城市兒童補鈣意識較強，但隨著孩子長大，媽媽由長期給孩子補鈣變?yōu)殚g斷補鈣,直到通過食物補鈣。

 

   　 2、減肥保健品市場份額萎縮

 

   　美國食品藥品管理局批準(zhǔn)奧利司他膠囊做為首個非處方減肥藥使用。非處方藥奧利司他膠囊由葛蘭素史克公司生產(chǎn)。隨著人們對減肥產(chǎn)品安全性的關(guān)注，藥品類的減肥產(chǎn)品將會對保健品類的減肥產(chǎn)品產(chǎn)生較大的沖擊力。

 

　　3、國產(chǎn)藥占相對優(yōu)勢地位

 

　　與RX以外資、合資品牌占據(jù)主要地位相比，OTC則主要以國產(chǎn)藥占明顯優(yōu)勢地位。OTC藥品中重要地位的三類藥品，一類是營養(yǎng)保健類，鈣制劑、維生素；二類是高血壓、胃病等慢性病用藥；第三類是感冒、咳嗽、皮膚等常見病用藥。在感冒藥、維生素、胃藥品類中，國產(chǎn)藥都占據(jù)到80%以上的市場份額。

 

　　4、大眾品牌意識增強，品牌藥在零售市場中的地位穩(wěn)固，穩(wěn)步增長

 

　　消費者自我消費意識的不斷提高，品牌藥將迎來新一輪快速增長期。以胃藥為例，在北京，人們對于胃藥品牌藥的忠誠度很高。

 

　　 5、上海穩(wěn)居2007年OTC市場銷售額排名第一

 

　　從2007年各個城市銷售情況來看，上海市場的銷售規(guī)模排名第一，而且遠遠高于排名第二的北京市場，且保持持續(xù)的、高速的增長速度。重慶和濟南的銷售增長速度僅次于上海、北京和廣州。

 

    　從中國OTC市場的發(fā)展來看，自5年前，中國開始實施藥品分類管理，5年間的時間，6批OTC藥品目錄陸續(xù)出臺，涉及品種4000余個，迅速催熟了我國的OTC藥物市場。

 

　　更進一步的消息是，OTC目錄今后將不再組織專家遴選，而是改為由企業(yè)自行申報，凡是符合OTC品種標(biāo)準(zhǔn)的，將被準(zhǔn)予進入OTC目錄，作為OTC品種銷售。對于未來幾年的中國OTC市場走向的基本判斷，幾乎所有的專家都能脫口而出：增長。

 

   　促進OTC市場快速發(fā)展的因素

 

 　　1、藥監(jiān)管理越來越嚴格規(guī)范，處方藥按OTC模式的銷售將受到制約，有利于提升OTC的銷量；

 

　　 2、醫(yī)療體制改革不斷深入，藥品的招投標(biāo)更加規(guī)范，從根本上杜絕醫(yī)院的“帶金”銷售模式，迫使制藥企業(yè)更加重視OTC市場；

 

　　3、居民健康意識的提高，全民教育的普及，到藥店自行購藥的消費者將不斷增多，OTC市場的份額將加大；

 

　　4、政府預(yù)算衛(wèi)生支出和社會衛(wèi)生支出占衛(wèi)生總費用的比重在提高。某總書記在報告中明確提出，到2020年要建立一個人人享有基本醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)的制度。2006年，全國衛(wèi)生總費用達9856.3億元，政府、社會和個人衛(wèi)生支出分別占18.1%、32.6%和49.3%；人均衛(wèi)生費用749.8元，衛(wèi)生總費用占GDP4.67%。2007年全國衛(wèi)生總費用達10966億元,占GDP比重為4.81%,人均衛(wèi)生費用828元。政府增加衛(wèi)生支出的投入，無形當(dāng)中擴大了醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)。OTC市場也隨之?dāng)U大。