發(fā)布虛假醫(yī)藥廣告被控有罪的警示

被社會(huì)高度關(guān)注的全國首例電視臺(tái)因發(fā)布虛假醫(yī)藥廣告被檢察院指控構(gòu)成虛假廣告罪案，近日在重慶市萬州區(qū)人民法院開庭審理。檢方指控萬州區(qū)廣播電視臺(tái)、該臺(tái)廣告中心主任向裕新和廣告業(yè)務(wù)員王勇、廣告主徐文等人的行為構(gòu)成發(fā)布虛假廣告罪。

　　筆者認(rèn)為，此案警示意義重大，可能由此拉開消費(fèi)者以刑事手段維權(quán)的大幕。

　　長期以來，泛濫的虛假醫(yī)藥廣告令老百姓深惡痛絕。近年來，有關(guān)部門采取了許多措施打擊虛假醫(yī)藥廣告，雖取得了一定成效，但仍無法從根本上遏制發(fā)布虛假醫(yī)藥廣告行為。特別是很多地方電視臺(tái)仍在肆無忌憚地播放虛假醫(yī)藥廣告。原因何在？在筆者看來，這與我國對(duì)虛假廣告的處罰力度過輕、執(zhí)法不嚴(yán)有關(guān)。

　　雖然我國《刑法》規(guī)定：“廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者違法國家規(guī)定，利用廣告對(duì)商品或者服務(wù)作虛假宣傳，情節(jié)嚴(yán)重的，處兩年以下有期徒刑或者拘役，并處或單處罰金”，然而在實(shí)踐中，真正因此被判刑和處罰者很少。雖然在以往一些虛假廣告案中，也有一些發(fā)布虛假廣告的廣告主受到處罰，但發(fā)布虛假廣告的媒體及其從業(yè)人員卻很少受到追究，這從該案被稱為“全國首例媒體被控虛假廣告罪案”可見一斑。執(zhí)法不嚴(yán)在一定程度上縱容、助長了虛假廣告的泛濫。

　　在民事方面，《廣告法》規(guī)定，違法廣告行為的法律責(zé)任包括停止發(fā)布、沒收非法所得、以等額廣告費(fèi)用在相應(yīng)范圍內(nèi)公開更正以消除影響，還有處以廣告費(fèi)用一至五倍的罰款。然而，與利潤相比，這個(gè)“成本”對(duì)于違法廣告的受益人來說，簡直是“小菜一碟”。而且這筆錢早就加到成本里了，由消費(fèi)者埋單。

　　從該案我們看出了有關(guān)部門治理虛假醫(yī)藥廣告的決心。如果多抓幾個(gè)這樣的典型，虛假醫(yī)藥廣告定會(huì)得到有效治理。